◎文/苗得雨

当下这个时间，似乎没有什么话题在能够和金融危机相提并论了，这次百年一遇的金融业海啸，不仅仅造成了众多银行的倒闭，目前由这场危机导致的全球经济降温已经开始蔓延到各个行业，特别是作为新经济代表的互联网科技公司与抗风险能力弱的中小企业。

受到这股全球最猛烈的金融风暴影响，中国市场最先御寒的似乎多数是东南沿海地区的进出口加工企业，这些中小企业在国内缺乏自己的营销渠道，没有自己的具有口碑的品牌，

而随着国外经济大面积遭到严冬，这些中小企业在失去订单后，往往没有办法自救，或者一时寻求创造不出其它的营销渠道，导致工厂停工，进而倒闭破产。

至于互联网企业，特别是新兴的追逐Web2.0利益的公司，能否煎熬住这个冬天，完全看企业前期是否已经渡过了漫长的最初阶段，寻找到了成长的价值和动力。不过，至少在目前看来，许多互联网公司并没有寻找到这种价值。企业自身缺乏成长价值，在国外VC遭遇金融寒流之后，烧钱的Web2.0肯定会遭遇断奶，这些经过了几年历练仍然无法盈利的公司，自然在断奶后系统虚弱迅速垮掉，博客中国网的倒闭就清晰的印证了这一点。

目前，优酷网的CEO古永锵，表示资本寒冬将是视频营销的最佳时机。他认为资本的寒冬会迫使广告主开始考虑来年不再大规模增加投放广告预算，而这恰好给了优酷这样的新媒体更多的机会。因为相对电视台千万级甚至高达亿级的广告投放，在视频网站是百万级的广告投放，就大约能得到电视投放三分之一到一半的效果，而对于当前环境下的广告主而言，这笔营销会很划算。

他这样说或许有他的道理，但是这个道理似乎只适用于优酷自己，对于整合视频分享行业而言，更多的网站还是会遭遇前所未有的寒冬。首先，视频分享网站本身就是一种自由度相当高的视频分享媒介，作为媒介在传播影响力、媒介认知等方面就会各不相同。萨特说，他人就是地狱。对于作为广告主而言，在面对互联网视频分享这样一个纷杂与庞大的媒介时，他们肯定会选择最优秀且有限的几家视频分享龙头网站来加大自己广告投入产生影响力的胜算，他们会更加小心的花费本就不多的广告费，并且做再三权衡。

也正因为如此，本来就有限的广告投入资金很可能会更多的流入到新浪、优酷这样用户与覆盖范围最大的网站平台，当古永锵打算2009年收入过亿元的时候，那些本来就青黄不接的小网站或者在认识媒介价值存在偏差的视频分享网站中，只能够去分食那些价值不高的廉价广告，对他们而言这是一场真正的噩梦，大广告客户的流失对于正在贮备过冬的他们而言无异于釜底抽薪。

广告是资本主义的教育项目，是资本主义赞助的艺术，是资本主义的语言，是资本主义的欲望催情剂。对于将自己作为媒介之一的视频分享网站，广告又是他们生存的血液，由此可想而知，对于即将来到的金融冬天而言，视频网站必须实现在广告营收上的突破，否则遭遇重创的VC肯定不会再掏钱包投入这个无底洞了。

视频分享网站的美妙前景绝对不是依靠口号喊出来的，如果一个网站不能够通过点击率、广告以及其他资源达到盈利的话，它就没有覆盖一个足够好的传播范围，也不是一个足够有前景的视频分享网站，就可能无法实现它的创造者和投资人想要达到的目标。

视频网站在经济上的成功意味着建立起了自己的受众群体。当受众感到视频分享网站的内容等有趣和有用时，视频分享网站才是一种能够传播其所承载内容的有效载体。因此对于营收和经济价值薄弱的视频分享网站而言，这个冬天显然会比其它视频分享网站来的更加寒冷残酷。

  ◎文/苗得雨

近日，自从媒体将番茄花园版WindowsXP作者洪磊被警方拘捕审查的消息公布后，在网民、软件业内和知识产权界都引起了热论和各种评说。从盗版软件到商业牟利，是什么让番茄花园成为了今天中国IT业内的装机宠儿？

番茄花园的遭遇,与之前的珊瑚虫版QQ一样，都折射出那些依靠修改正版软件而出名的国内软件供应者们的尴尬处境。遗憾的是，尽管番茄花园版WindowsXP获得了巨大的用户口碑和经济利益，但是在版权威势与法律审判面前，他们仍然是灰色的弱者……

“盗版”最方便

在法律学者面前，番茄花园作者洪磊擅自修改、传播微软WindowsXP系统，几乎是一个明确而没有争议的事实。番茄花园版WindowsXP不仅对微软Windows
XP进行主题、桌面、按钮等外观美化，也取消了微软的正版验证程序，同时对微软原版操作系统中一些不常用功能进行了关闭或卸载，加快了运行速度，并通过网站提供免费下载。而且传言洪磊通过和部分软件公司达成协议进行捆绑，取得了上百万的经济利润，这些事件的轨迹都折射出来洪磊游走在法律刀刃上的危险。

目前在国内，类似番茄花园的修改版WindowsXP已成为个人电脑用户的装机必备软件，有业内人士估测，番茄花园版Windows
XP的装机量可能超过千万。对于部分个人电脑用户使用番茄花园版WindowsXP是因为不愿意花钱买正版的理由是可以理解的，毕竟上千元的正版WindowsXP魅力永远比不过10元钱价格的盗版。不过吊诡的是，番茄花园版WindowsXP不仅仅仅在家庭中具有相当高的装机数量，在很多拥有正版的中小企业中也具有“必备装机工具”一样的明星地位。显然，价格并不是用户选择番茄花园的唯一理由。

其实除了价格之外，让更多用户选择使用番茄花园版WindowsXP的更多理由是“方便”，大多数经常进行系统维护的管理员几乎都非常头痛安装操作系统，因为如果按照微软的标准操作步骤，那无异于是一个漫长而乏味的时间等待过程，用户不仅仅需要等待安装操作系统的漫长时间，在系统安装完成后各种补丁的修补更是会消耗占用大量的工作时间。虽然有Gost这种镜像恢复软件能够快速的将系统进行还原，但是如果你使用的是正版WindowsXP，那么只能够在某一台电脑中进行还原操作，而企业管理员往往面对的是动辄数十台电脑的装机量，在技术上根本不可能彻底实现真正的便捷。

因此，选择番茄花园版WindowsXP就成为了众多管理员的首选，甚至弃置正版而安装盗版，这一切都得益于洪磊的一系列修改，他不仅提升了WindowsXP的运行性能增加免激活功能，方便企业管理员安装操作。而且番茄花园版WindowsXP内置的许多软件免除了菜鸟用户需要二次安装的麻烦，对于目前国内计算机拥有数量高，但是计算机系统维护知识相对缺少的国内用户来说，番茄花园无疑具有天然的魅力，这也就是很多计算机OEM厂商也放弃自己公司的OEM
WindowsXP而选择番茄花园的原因，满足了用户需求反而成为了番茄花园盗版泛滥的助长剂。

番茄的榜样力量

微软向警方报案番茄花园洪磊盗版行为之后，在互联网中却掀起了一股为洪磊“说情”的声音，这其中很多声音都认为，微软此举是为了转移刚刚通过的《反垄断法》给其带来的压力，用盗版受害者的身份证明自己不是市场的垄断者。针对“番茄花园事件”，某著名门户网站进行了专题调查，截至8月22日晚9点30分，共有77190人参加。调查结果显示：78.98%的受调查者支持番茄花园，仅有5%的受调查者支持微软原版。这一调查结果一定程度上反映了广大网民对“番茄花园事件”的公众意见。

早在《反垄断法》实施的前一天，7月31日，北京中银律师事务所律师董正伟向商务部、工商总局、发改委发出《请求保护公民财产权益的建议申请书》，提出微软借助70％的市场份额实施价格垄断，建议对微软开展反垄断调查，并处以罚款10亿美元，责令其公开程序源代码，并建立微软产品的价格听证制度。也许不知道是否属于时间巧合，8月21日，国家发改委正式发函告知董正伟，称对其提出的针对微软反垄断调查申请，已经由发改委价格监督司正式受理。而按照目前的程序规定，如果经过调查后，能够认定微软存在垄断行为，发改委、工商总局与商务部等有关部门，将会向微软下发处罚决定。微软如果不服，可向有关部门或司法机关提起上诉。

现在断定微软因此状告番茄花园证明自己“清白”似乎结论下的太早，但是就微软本身而言，打掉番茄花园版WindowsXP获得的直接利益还是非常客观的，至少在微软拿起法律大棒后，类似番茄花园的盗版Windows
XP，如“雨林木风版”、“俄罗斯破解版”、“萝卜花园版”等统统一夜之间全部蒸发了。因此微软选择用户数量最大的番茄花园就是想起到标杆性的示范作用，而榜样的力量也让微软在这场杀鸡儆猴的诉讼中的确树立了一个典型案例，至少相信在此后相当长的一段时间内，国内各个翻版WindowsXP作者不会在大张旗鼓的在网络中宣扬自己的“作品”。

虽然微软控告番茄花园并不会短时间内给微软带来直接的受益，不过长久看来，翻版的减少仍然会迫使部分用户纠正习惯。而且在目前的局势下，微软也的确用盗版泛滥证明了自己不是垄断者的“清白”。更重要的是，通过这场反盗版战役，微软迅速击退了翻版制作者们伸向Vista的“黑手”，估计普通的电脑用户在电脑更新换代之后，想寻找如同番茄花园版方便的Vista版本，今后将会更加花费一番周折。当然，翻版的制作者们也不会如同现在一样，在翻版中标明网址、QQ号等“正身”信息，而取法这些脆弱的保障之后，用户使用翻版操作系统的危险性无疑将大大增加，因为不会在有人知道哪一个版本是不含有病毒与流氓软件的……

盗版盗有理？

盗版问题在中国目前仍然非常棘手，中国是一个版权法律意识薄弱的国家，这样的环境滋生了大量的软件修改者，这些靠触动版权获得利益的技术精英在很大程度上命运掌握在别人的手里，但是如果没有盗版，我们的软件市场会怎样呢？一个完全没有盗版的世界是否就是微软公司的理想世界呢？

其实如果中国市场完全没有盗版的Windows操作系统，也不一定会给微软带来直接的利益。目前全球的互联网发展速度非常迅猛，特别是在Web2.0和Ajax等技术成长起来以后，互联网用户都能够通过网络在浏览器中使用绝大多数的软件服务，应用软件称霸的时代已经距离我们渐行渐远了。例如Google就推出了能够替代Office的在线Office文档系统，这些举措甚至迫使微软不得不开发自己的免费在线Office，拱手向全球更多的用户让出自己的传统利益领地。

更重要的是，近年来Linux联盟的发展越来越快，从服务器领域已经渗透到了个人用户的桌面之中，作为一个将多数时间都花费在网络中的电脑用户而言，他们完全可以摒弃Windows采用Linux，并且一如既往的享受QQ、FireFox浏览器、OpenOffice等最常用的办公家庭服务。根据现在网络发展趋势，目前越来越多的用户不需要在安装玩操作系统之后安装其它的应用软件了，网络提供了我们所需的一切，而用户也将更多的时间花费在了浏览网页之中。因此，在这个网络为王的时代，微软的Windows操作系统如果不再中国占有垄断地位，那么很可能会助长用户向Linux的迁移，这种迁移很可能是循环渐进的发生的，但绝对不是微软所愿意看到的。

其实，微软依靠Windows操作系统在中国的泛滥，已经从其它渠道谋求到了许多利益，这也就是为什么微软一再将中国视为自己发展的重心的原因。盖茨自己当年就曾豪言说过欢迎中国用户使用微软软件的盗版，其核心就是为了占领最广泛为的市场，想必微软自己也清楚，即便没有番茄花园，盗版依然会早中国泛滥。但是随着中国经济的崛起，似乎微软意识到用户目前使用盗版已经成为习惯，因此时刻敲响一下“警钟”，提示用户付费，逐渐纠正用户使用习惯，并且撇清自己跟垄断之间的关系就成为了微软的独门绝技。